Das Vienna Coffee Festival lud seine Besucher auf eine faszinierende Entdeckungsreise durch die Welt des Kaffees ein. In der Stadt der traditionellen Kaffeehäuser trafen sich somit von 12. bis 14. Jänner Baristas und Kaffeeliebhaber in den Veranstaltungsräumlichkeiten der Wiener Ottakringer Brauerei. Als Festivalpartner war außerdem »OBSERVER« vor Ort, um mit den wichtigsten Kaffeeherstellern über ihre PR-Arbeit und die Relevanz professioneller Medienbeobachtung zu plaudern. Michaela Löwe-Reitbauer, Leiterin Marketing bei café+co, im Gespräch mit O.VATION:
O.VATION Magazin: Wie trinken Sie Ihren Kaffee am liebsten?
Michaela Löwe-Reitbauer: Ich trinke am liebsten Espresso.
OM: Was sind die aktuellen Kaffeetrends bei café+co?
ML: café+co liefert mit seinen Produkten in höchster Qualität die idealen Bedingungen für die #bestePause zwischendurch – sei es in der Arbeit, an öffentlichen Plätzen oder in der Gastronomie und Hotellerie. Der köstliche Kaffee bzw. Tee, die erfrischenden Kaltgetränke und appetitlichen Snacks sorgen nicht nur für einen kräftigen Energieschub, sondern auch für entspannende und genussvolle Momente zwischendurch.
OM: Über welche Kanäle kommunizieren Sie diese Botschaften?
ML: Neben den klassischen Kanälen wie Print ist es heutzutage mit Blick auf die Mediennutzung der Österreicher selbstverständlich, auch die Möglichkeiten des Internets und der sozialen Medien zur Verbreitung unserer Botschaften zu nutzen. Darüber hinaus stellt die Teilnahme und das Sponsoring von Events und Messen wie dem Vienna Coffee Festival eine wichtige Plattform dar. Eine vernünftige, zweckmäßige Nutzung und Vernetzung der unterschiedlichen Kommunikationskanäle garantiert jedenfalls, dass unsere Botschaften die jeweilige Zielgruppe auch sicher erreichen.
OM: Wie helfen Ihnen die Leistungen Ihres Medienbeobachters, dieses Medienecho zu beobachten?
ML: Eine professionelle Beobachtung der Medien im Print- und Onlinebereich stellt eine wesentliche Komponente der PR-Arbeit dar. Sie ermöglicht eine quantitative Analyse als Grundlage für eine tiefgreifende qualitative Auswertung und dokumentiert den Status und Erfolg der Kommunikationsarbeit. Die Zusammenarbeit mit renommierten Dienstleistungsunternehmen wie »OBSERVER« ist dabei eine hilfreiche Unterstützung.
