Am 7. April geht der 36. Vienna City Marathon VCM 2019 über die Bühne, und auch im Netz steigt die Vorfreude auf den sportlichen Höhepunkt der Saison. Die österreichische Media Intelligence Agentur »OBSERVER« analysiert das digitale Medienecho sowie die Postings der Community in den sozialen Netzwerken. Allein in den Tagen bis hin zum offiziellen Anmeldeschluss am 24. März gab es einen Anstieg der Erwähnungen um 150 %. Eine Analyse der am häufigsten verwendeten Emojis unterstreicht zudem die steigende Euphorie der Läufer.
Sponsoren befeuern das Engagement
Über 30 Sponsoren und Partner begleiten den Höhepunkt des Laufjahres. Eine Analyse der Markenerwähnungen zeigt, wie Veranstalter und Sponsoren voneinander profitieren. So wurde in 25 % aller Beiträge und Postings mindestens ein Sponsor oder Partner mittransportiert und somit eine potentielle Reichweite von über 10 Millionen erzielt. Die Kommunikation zur Ö3-Wecker-Marathon-Challenge macht deutlich, wie eine Kampagne, die die Community geschickt einbezieht, auch das generelle Medienrauschen in die Höhe treibt. In diesem Fall um 640 %.
Community postet sogar auf Urdu und Tagalog
Der Vienna City Marathon ist ein internationales Großereignis. Im letzten Jahr nahmen Läufer aus 130 Nationen teil sowie begeisterte Zuschauer aus aller Welt am Streckenrand. Auch im World Wide Web elektrifiziert das Laufevent weit über die Grenzen hinaus. Die »OBSERVER« Analyse identifizierte im Vorfeld des diesjährigen Marathons schon Beiträge und Postings aus über 30 Ländern und in 19 Sprachen, darunter Urdu und Tagalog.
Über »OBSERVER«
Die »OBSERVER« GmbH ist die Full-Service-Agentur für Media Intelligence und seit 1896 Marktführer in der klassischen Medienbeobachtung & Analyse in Österreich. Kerngeschäft ist die Beobachtung und Analyse von Print, Online, Social Media, Radio sowie TV.
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