Gemeinsam mit dem Mediaexperten Thomas Koch hat die Vorarlberger Kommunikationsagentur zurgams eine leicht verständliche Ein- und Anleitung zur Mediaplanung geschrieben. Illustrationen stammen von Peter Böhling, Florian Laszlo vom »OBSERVER« hat einen Zusatz über Werbeerfolgskontrolle verfasst.
Thomas Koch bezeichnet das im November 2020 erschienene Handbuch „Mediaplanung leicht gemacht“ als „Media for Dummies“. Es richtet sich aber nicht nur an alle, die im Mediabereich neu sind. Es soll auch den in Marketing, Werbung und Media erfahreneren Personen eine Hilfe sein, die bezweifeln, dass alles richtig gemacht wird. Führungskräfte, die sichergehen wollen, dass Entscheidungen über Mediainvestitionen zum Wohle des Unternehmens getroffen werden, können in dem Handbuch ebenfalls den ein oder anderen Ratschlag finden.
„Media leicht gemacht“ soll helfen, sich im stetig wachsenden, analogen oder digitalen Media-Dschungel einen präziseren Überblick zu verschaffen und Budgets sinnvoll und somit gewinnbringender zu platzieren. Der Ratgeber ist vorerst für Vorarlberg ausgelegt, beleuchtet wichtige Themenfelder und liefert einen Überblick auf relevante, hiesige Medien. Weitere Ausgaben für andere Bundesländer sind in Planung.
Messen Sie Ihren Kommunikationserfolg!
Florian Laszlo, Geschäftsführer des »OBSERVER«, steuerte zu dieser Ausgabe einen Zusatz zum Thema Erfolgsmessung bei. Diese starte bei der korrekten Erfassung der Markenpräsenz in den Medien und gehe in eine inhaltliche Analyse über. So lassen sich die relevanten Parameter wie inhaltliches Umfeld, Branche, Medientyp sowie Reichweiten und andere quantitative Kennzahlen bestimmen.
Durch diese unter dem Namen Media Intelligence zusammengefasste Analyse können einige Fragen der Werbewirkung beantwortet und durch eine abgestimmte Marktforschung weitere Effekte erforscht werden. In der Zielgeraden gilt es laut Laszlo die Erkenntnisse mit den unternehmenseigenen Zahlen zu kombinieren:
Durch die Kombination der Media Intelligence Zahlen mit den eigenen Business Kennzahlen kann man von erweiterter Business Intelligence sprechen, die viele Grundfragen der Werbewirkungsforschung nicht nur theoretisch, sondern ganz individuell für eine Marke beantwortet. Über den zeitlichen Verlauf bleiben das nicht Zahlen in einem Silo, sondern können zur aktiven Steuerung der Kommunikation genutzt werden,
so Florian Laszlo über Kommunikations-Controlling.
„Media leicht gemacht“ mit zahlreichen Tipps aus der Praxis, Checklisten, Beispielen und den 10 häufigsten Irrtümern der Mediaplanung ist bei zurgams erhältlich.
Über zurgams
Zurgams wurde 2004 gegründet und besteht aktuell aus 11 Mitarbeitern, die knapp 60 Kunden betreuen. Die Vorarlberger Kommunikationsagentur wurde zahlreich ausgezeichnet, u.a. mit dem Pro Carton ECMA Award, dem Tourist Austria Award, dem German Brand Award und dem Red Dot Design Award.
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