Die Wiener Agentur Merlicek & Partner holte für einen Werbeauftritt mit einer ungewöhnlichen Sujet-Vielfalt den italienischen Illustrator Andrea de Santis ins Team. Die charmanten Sujets für Elizabeth Arden sind mittlerweile weltweit in Flughäfen zu sehen.
Wenn einer eine Reise tut, so kann er was erzählen“,
wusste schon der Dichter Matthias Claudius.
Mit einer Reise sind Abenteuer, Erlebnisse und viele Eindrücke verbunden. Jeder Reisende bringt Erinnerungen mit nach Hause. Sehnsüchte nach ganz besonderen Orten, Bilder, Gefühle, Düfte. Erinnerungen an die faszinierendsten Reiseimpressionen, an den ganz besonderen Flair einzelner Länder und Orte will das Kosmetiklabel Elizabeth Arden mit seiner aktuellen „Sense of Place“-Kampagne wecken. Für die kreative Umsetzung des globalen Auftritts zeichnet die Wiener Werbeagentur Merlicek & Partner verantwortlich. Die Werbelinie ist mittlerweile bereits in den Duty-free-Shops von Flughäfen in zwanzig Ländern in Europa und Asien sowie in Australien zu sehen.
Das Team um Creative Director Franz Merlicek erfindet für den globalen Auftritt von Elizabeth Arden ein Keyvisual von Metropole zu Metropole neu und hält darin die Essenz der Kultur des Landes fest. Das Ergebnis ist eine Vielfalt an Sujets in den verschiedensten Formaten und Formen, die jedoch durch den einprägsamen Illustrationsstil eine klare Klammer erkennen lassen. Die Stadt, in welcher der jeweilige Flughafen liegt, verwandelt sich in den Sujets jeweils in ein Beauty-Case, in dem sich ihre berühmtesten Bauwerke, die eindrucksvollsten Landschaften, typische Farben und andere ikonische Elemente wiederfinden.
„Die Reisenden begegnen damit nochmals dem, was sie in dem jeweiligen Land gesehen und erlebt haben“, erklärt Merlicek. „Die Idee hinter den Sujets ist, dass ein im Duty-free-Shop erworbenes Elizabeth Arden-Produkt noch lange an die Stadt, das Land erinnert, in dem man gerade so viel gesehen und erlebt hat.“ Eine junge Frau, deren Look von Sujet zu Sujet lokal angepasst erscheint, soll als weiteres zentrales Element die Zielgruppe verkörpern. Länderspezifische Kofferaufkleber, von historischen Vorbildern inspiriert, auf den Beauty-Cases runden die Gestaltung ab.
„Mit Andrea de Santis haben wir den kongenialen Partner für die illustrative Umsetzung gefunden“, freut sich Art Director Gernot Pompenig über seine Entdeckung. Für Merlicek war die Zusammenarbeit mit namhaften Illustratoren seit Beginn seiner Karriere in der Werbung ein wichtiges Element. Darunter auch jene mit dem legendären Bruce Meek, der viele Jahre für Darbo aktiv war. „In unserer neuen Agentur kultivieren wir die feine Art der Illustration mit all ihrer Ausdruckskraft“, betont Merlicek. „Beispielsweise konnten wir Jean-Philippe Delhomme für die Residenz Josefstadt gewinnen und Andrea de Santis arbeitet auch für die Kampagne zum 100-Jahre-Jubiläum von Aperol“, ergänzt Pompenig. Simply Good und auch das Packaging der gesamten Bipa Eigenmarken-Range wurde illustrativ gelöst. Agenturpartner Peter Mayer: „Hunderte neue Packungen wurden allein für BIPA in relativ kurzer Zeit umgesetzt, eine Herausforderung für die Agentur und mehrere Illustratoren.“
Das hohe Maß an Individualität der einzelnen Illustratoren, meint der erfahrene Kreative und Agenturgründer, mache die Illustration als kreatives Stilmittel für die Art Direction und in weiterer Folge auch für die Kunden so interessant.
Merlicek abschließend:
Während die Fotografie eine Momentaufnahme darstelle, steckt in der Illustration der individuelle Stil, die Persönlichkeit des Künstlers.“
